电竞世界的清流与寒流

源于:http://www.365walls.com/    发布时间:2017-11-14

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《新华社》7月刊文称,繁华之下国产游戏行业却存在格局失衡、资金缺乏、***原创IP稀少、经典作品不多等短板。一款《***荣耀》吸引了2亿玩家,换个角度来看,就是***作品偏少、用户选择不多的事实。同时,重形式轻内容、重经济利益忽视社会效应,也是国产游戏行业的突出问题?!?**荣耀》的画面和游戏操控性堪称上乘,但因在内容设计方面不够用心、在未成年人?;し矫娌还坏轿欢闶苴覆?。这些问题不解决,即使单个作品的爆红也难以带动全行业的飞跃。


最近有一条消息刷爆电竞圈,号称“电竞奥运会”的WCG(世界电子竞技大赛)明年将会复活。WCG是电竞玩家们心中相当重要的赛事之一,创建于2000年,是玩家的电竞盛宴。但2013年WCG由于各种原因导致赛事停滞。


虽然,WCG能否复活现在还是未知,但以《英雄联盟》为代表的电竞赛事并没有让世界因为WCG的离去而显得落寞和沉寂,反而更加火爆和喧嚣。


11月4日,大约4万游戏迷在北京的“***”体育场观看了2017《英雄联盟》全球总决赛,奖金池奖金达到了惊人的460万美元。总决赛门票定价在280元至1280元之间,数分钟之内便告售罄。如此火爆的市场行情,促使中国网络巨头纷纷开始行动。


阿里巴巴旗下阿里体育已把电子竞技作为传统体育赛事进行推广。腾讯投资关系主管斯特拉(音)表示:“电子竞技最终将会像国际足联或美职篮一样发展?!?br/>


普华永道预测,到2021年,视频直播广播将会带来8400万美元的收益,赞助将带来5400万美元的收益,特许商品将带来3100万美元收益,门票销售则会产生1200万美元的收益。从全球来看,到2021年,电子竞技产业的收入将达到8.74亿美元。


普华永道娱乐及媒体行业合伙人邱丽婷说:“进入该领域肯定是一项长期投资,但其中蕴含许多商业机会?!?/p>


教育也成为电子竞技长期投资的一部分。在中国政府将电子竞技增加到准许办学领域之后,中国传媒大学南广学院去年宣布开设电子竞技分析方向本科专业?;褂衅渌杆г阂苍黾恿说缱泳杭甲ㄒ?。


2022年,电子竞技将会***成为杭州亚运会的比赛项目之一。国际奥委会也在10月末表示,正在研究电子竞技成为未来奥运会比赛项目的可能性。对此,常州市政府也制订了计划,将要打造一座电子竞技城,设有专门举办电子竞技比赛的体育馆。在这里未来将举办各类国际型的赛事。尽管电子竞技在中国仍处于早期发展阶段,但在可预见的未来,电子竞技在中国将迎来大时代。


电竞赛事的火爆也直接推动了与其相关的周边产业链的大热。一个令人鼓舞的消息来自资本市场。***,电竞概念第一股雷蛇在香港股市挂牌,开盘报5.12港元,较招股价3.88港元大涨31.96%,随后涨幅一度迅速扩大至41.5%,此后收窄至25.77%。该股总市值超400亿港元。


雷蛇是较早在港交所上市的外设品牌,并且是港股市场首支电竞概念股。作为电竞设备制造商,雷蛇主业是研发电竞周边产品,其产品线包括游戏滑鼠,游戏键盘,游戏音乐交互设备和游戏滑鼠垫等。雷蛇IPO吸引了多个重量级投资者,IDG、淡马锡等知名投资机构以及首富李嘉诚、行业巨头英特尔、富士康等均在其中。 


传统体育联盟也在涉足电竞领域。5月4日,NBA联盟就和篮球游戏《NBA2K》的制作公司Take-Two共同宣布,他们将从下个赛季开始成立NBA2K电子竞技联赛,目前已有17支NBA球队确定加盟。而小牛、76人、热火等联盟中多家球队老板早在几年前就开始布局电竞产业。


国际奥委会在10月28日瑞士洛桑的高峰论坛上表示,正在考虑将电子竞技列为奥运正式比赛项目,并认为“电子竞技在各国的发展势头相当强劲,并且具有竞争性,可以被认为是一项体育运动”。


但通过对比电子竞技和传统运动项目,发现当下电竞项目的产业收益、观众人数、赛事奖金及前列选手收入等方面,与世界相当知名相当流行的体育项目相比,仍然稍显“根基薄弱”。


根据游戏咨询公司newzoo的全球电竞市场报告:在如今电竞赛事的市场化运作下,从2015年到2017年,全球电竞产业的收益翻了近一倍,并以30%-50%的速度逐年增长。2017年,电竞预计收益的构成主要依靠赞助和广告,分别占到38%和22%。


由于各区域性电竞联赛很少公布其单一赛季的收益数据,如果把全球电竞市场收益作为一个整体,与2016年全球收益相当高的一些区域性体育联赛做对比:2016年的全球电竞产业收益,和15-16赛季的荷甲联赛收益相当为接近。和中国球迷熟悉的中超相比,则相当于2016年中超全赛季收益的两倍多。但电竞全球收益还远远赶不上美国四大联盟和欧洲五大联赛等相当知名的体育联赛收益。


所以,如果真正在区域联赛维度内比较,拿区域电竞产业的收益与前列的区域性传统体育项目联赛收益对比,差距可能更大。


若将传统运动员的收入和电竞选手的收入做对比,根据E-sports Earnings提供的数据:2017年收入相当高的电竞选手奖金一共有237万美元。他的收入,大概仅是福布斯2017年运动员收入排行榜第一名的四十分之一。


如果对比传统体育联赛和电竞赛事的赛事奖金,目前相当***别的电竞赛事(如2015年第五届Dota2国际邀请赛的总奖金),已经超过了一些国际知名大赛(如国际田联钻石联赛、游泳世锦赛等)。但是,将其和世界上奖金相当高的赛事,如世界杯、欧冠联赛做比较,它们的奖金额度完全不在一个数量级上:2015年欧冠联赛的总奖金高达14亿美元,差不多是2016年Dota2国际邀请赛总奖金的70多倍左右。


另外,传统体育项目前列运动员还可能有代言等方面的高额收入,在比赛奖金基础上锦上添花。


根据Newzoo《2017年全球电竞市场报告》显示,全球电竞观众人数已有相当的规模。2017年全球电竞观众人数达到了3.85亿,其中1.91亿为经常观看电竞赛事的观众,其余1.94亿人只会偶尔观看。


另外,电竞观众相较部分传统体育赛事观众而言,明显在年轻人中更为聚集。以全球电竞行业发展程度相当高的北美地区为例,2016年35岁以下的电竞观众占网友数量的比例,已经快与同年龄段冰上曲棍球比赛的观众比例相仿(冰上曲棍球是美国传统四大运动项目之一)。而三十五岁以上的电竞观众比例,则远远落后于橄榄球、篮球和曲棍球等传统体育项目。而在中国,25岁以下的电竞赛事观看者占整体电竞观看总人数的64%。这都说明了目前电竞产业受众的年轻化态势。


从上述分析来看,目前电竞产业虽然在各个方面还与前列体育项目有相当差距,但其发展势头迅猛且拥有极多的年轻关注者。电竞产业已经在经济维度上证明了存在感,但其更大的挑战仍然是理念认知方面的。


2016年,中国青年报社会调查中心通过问卷调查了2004名受访者。受访者中,00后占0.6%,90后占25.1%,80后占48.2%,70后占19.0%,60后及60前人群占7.0%。在受访者看来,电竞的困境包括被人误解(58.6%)、产业链尚需发展完善(50.6%)、缺乏更多、更强赛事品牌(43.9%)、过度依赖资本发展(34.4%)、受到手游发展制约(26.4%)等。


可以说,电竞在接受赞誉的同时,也在饱受批评。电竞的负面新闻屡见报端。


今年8月,内蒙古自治区巴彦淖尔市五原县塔尔湖镇居民黄女士卡内的6万余元不翼而飞,黄女士认为自己遭遇了电信诈骗,可结果却是自己8岁的儿子将钱偷偷划出,用于购买《***荣耀》手游装备。


靖江滨江新区14岁少年用母亲支付宝支付游戏***荣耀打赏直播,20天花费近10万元。


13岁学生因玩游戏被父亲教训后跳楼,11岁女孩为买装备盗刷家里10余万元,17岁少年狂打40小时后诱发脑梗险些丧命,16岁少年玩“***荣耀”时被拔网线,将室友打成重伤被批捕……


今年以来,因为沉迷《***荣耀》,所导致的社会负面事件屡屡发生,《光明日报》、《人民日报》等主流媒体发文痛批。人民网在文章中称,作为游戏,《***荣耀》是成功的,而面向社会,它却不断在释放负能量。


在舆论压力下,7月2日,腾讯突然发出游戏“限时令”:7月4日起《***荣耀》12周岁以下(含12周岁)未成年人每天限玩1小时,并计划上线晚上9时以后禁止登录功能;12周岁以上未成年人每天限玩2小时。超出时间的玩家,将被游戏强制下线。此外,《***荣耀》将陆续增加“未成年人消费限额”功能,与现有的成长守护平台双管齐下,限制未成年人的非理性消费。


但限时令并没有化解《***荣耀》带给腾讯的不利影响。7月4日,腾讯控股低开低走,午后大幅跳水。截至收盘,该股报收269.2港元/股,跌 4.13%,创年内相当大跌幅,市值蒸发千亿,并拖累网游概念股集体下跌。


今年6月,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对2007人进行了一项调查,受访者认为电子竞技具有锻炼手眼协调能力(51.0%)、放松心情(50.0%)和训练反应能力(46.4%)等益处,但也存在影响身体健康(54.2%)、产生虚拟与现实间行为偏差(52.9%)和产生网络依赖影响学习(51.4%)等问题。57.6%的受访者期望减少电子竞技领域中不当营利的现象,18.9%的受访者不接受电竞是职业。


对于电子竞技的健康发展, 50.0%的受访者认为引导舆论对电子竞技的正确评价十分重要,40.8%的受访者希望建立中国电子竞技职业队伍,38.7%的受访者认为政府出台相关规范文件、加强监管必不可少,34.8%的受访者认为应该支持相关比赛的举办。


电竞行业存在的风险是显而易见的。一方面是与专业电竞玩家的职业发展规划有关;另一方面则是与行业自身的发展情况有关。


一位***玩家透露,电竞选手通常有两条生存路径:选手年少成名,退役后即可进入直播行业,成为佼佼者,但这部分人仅是少数;大多数投身电竞、荒废学业的选手退役后无一技之长,惨淡度日。两极分化十分明显。


这种分化突出表现在电竞直播领域,个别***主播身价上千万,有自己的经纪人,但能做到金字塔尖的人很少,大部分人甚至没有收入?!堆镒油肀ā纷谋硎?,电竞行业的发展也面临瓶颈。江苏省电子竞技协会相关负责人也表示,电子竞技的推广缺少官方的资金支持,政府部门多年来持续失声,没有针对电竞出台任何监管或者引导性政策。